冲击高端市场,小米晚了三年,错失品牌高端化窗口期

资讯播报 2020-02-29 08:40:56

冲击高端市场,小米晚了三年,错失品牌高端化窗口期

2016 年 10 月 25 日,小米发布了 MIX,4GB+128GB 版本 3499 元,6GB+256GB 版本冲到了 3999 的价位。2017 年 2 月 7 日,小米 MIX 正式出货,一机难求。

然而,小米 MIX 之后,小米选择继续做性价比机型,埋头抢夺失去的市场份额。2017 年 7 月小米 5X 发布会上,雷军自豪地高喊 " 世界上没有任何一家手机公司销量下滑后,能够成功逆转的,除了小米!"

这场发布会上,吴亦凡一段 " 我说小米,你说 6" 的 freestyle 一语成谶,小米 6 真的成为米粉心中的钉子户。

我们看看与 MIX 一代同期发布的几款国产高端机型价格:

华为 Mate9pro 4GB+64GB 全网通版本售价 4699 元

vivo X9plus 6GB+64GB 版本售价 3498 元

OPPO R9s plus 6GB+64GB 版本售价 3499

两年后的 2019 年,华为以 Mate20pro、oppo 以 FindX、vivo 以 nex,各自站上 5000 元价位,小米无论是数字系列还是 MIX 系列,还在 3000 元价位徘徊。根据 Trustdata 近期发布的报告,2019 年,小米国内手机市场出货量再次跌出前五(华为及荣耀品牌独立统计)。

高价不代表高端,而是高端才能卖高价。明白了这个道理的小米,希望通过米 10 系列,正式发起向高端机阵营的冲击。可惜,这个动作,足足晚了三年。

被卡住产能的米 10

疫情当下,产能问题是整个手机行业的共同问题。手机生产作为典型的制造业,涉及上百种零件和物料,直接和间接供应商超过千家。在疫情影响下,复工及物流困难可想而知。

米 10 对外宣称的现货加全款预订数量接近十万台。这里现货和全款预定的比例,外界难以获知,但雷军也承认目前生产遇到了困难。这里的困难,一部分出于疫情,一部分出于工厂,还有一部分出于小米对供应链下单的一贯谨慎。

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