2020年,手机市场还有新品牌的机会吗?

人人资讯 2020-02-27 14:30:03

2020年,手机市场还有新品牌的机会吗?

2020 年的手机竞赛在 " 黑天鹅 " 事件中低调开幕——在 5G 商用的第二年、中国乃至全球的新一轮换机潮即将到来时候,却迎头碰上新冠肺炎疫情。由此,每年 2 月底举办的 MWC,自成立 33 年来首度取消。

这也说明了一个事实:中国的手机厂商,以及配套的手机产业链,已经成为国际手机市场里举足轻重的关键角色。

MWC 没了,但手机产品仍然要发。就在最近的一周之内,三星、小米、华为等公司,都用线上发布会的形式,公布了本该在 MWC 公布的新机。甚至在本周一(2 月 24 日),一天四场线上发布会 " 在线撞车 " 的盛况,也是难得一见的场面。

不论出身如何、曾经在线上线下取得过怎样辉煌的市场规模,手机品牌们如今全部变成了所谓的 " 互联网品牌 " ——在线发布、在线营销、在线销售。

曾经的互联网手机呢?它们在 2014 年前后,因 4G 换机潮而起,曾经为厂商的出货量立下汗马功劳,又在 2018 年左右,因 4G 末期市场饱和而衰退,成了某些厂商衰败的直接表现。如今的手机市场,在百花齐放后,又前所未有地将绝大多数市场份额集中于某几个头部品牌。

互联网手机、独立子品牌,为什么要背这个锅?简单定性,可能有这几个方面的原因:

第一,关键的产品实力问题。手机品牌建设一个相对偏低的品牌时,往往因为成本因素,无法将产品做到面面俱到。" 小马拉大车 " 是一个误区,定位过低使得硬件的短板无法避免,也难以驱动一个完整且复杂的系统;另一个误区,则是堆料堆到满、最先进的处理器一定要用,但另起炉灶的 " 互联网系统 " 根本不堪使用。

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