卖得比耐克阿迪更贵,究竟是谁在买FILA?

每日看点 2020-01-16 11:14:33

主打高端时尚定位的运动品牌FILA已经成为安踏体育的主要增长引擎。 

据时尚商业快讯,安踏体育昨日发布公告,在去年第四季度的高基数及暖冬影响下,旗下FILA品牌第四季度收入依然录得50%至55%的高增长,全年收入也录得55%至60%的强劲增幅。期内FILA根据终端消费者习惯进行货品上新调整,库销比和终端折扣保持在健康水平。 

安踏主品牌第四季度销售额增长10%至20%,不包括最新收购的亚马逊体育Amer Sports的集团旗下其他品牌收入则大涨25%至30%。全年来看安踏品牌、FILA品牌和其他品牌增长分别为中双位数、55%和30%,FILA贡献巨大增长势能。 

照此速度发展,或许在接下来公布的2019年财报中,FILA有望超越安踏成为集团营收第一大品牌。随着安踏体育股价在10年内从5港元飙涨至近80港元,2019年市值突破2000亿港元成为国内最大服饰集团,FILA的市场地位也水涨船高。

去年8月,适逢安踏拿下FILA权益的第十年,并且在沽空机构两度以FILA信息不透明为由进行狙击的压力下,安踏体育在2019财年中期报告中首次披露FILA核心数据。

报告显示,FILA中期收入大涨79.9%至65.378亿元,与安踏品牌75.897亿元仅相差10亿元。安踏主品牌和FILA分占安踏体育收入51.2%和44.1%,FILA已贡献半壁江山。而早在2018年,FILA中国年销售额就突破100亿元。

卖得比耐克阿迪更贵,究竟是谁在买FILA?

接手FILA中国对安踏体育而言是过去十年最成功的战略之一

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