腾讯与任天堂合作的背后是什么?

每日看点 2019-12-09 07:44:28

腾讯与任天堂合作的背后是什么?

图片来源 @unsplash

2019 年 12 月 4 日,中国腾讯控股正式召开发布会,宣布来自日本任天堂的家庭游戏机 "Nintendo Switch" 从 12 月 10 开始正式在中国发售,售价为 2099 元人民币。

多方媒体评价,这是一次腾讯和任天堂两大游戏行业巨头的强强联合,是对开拓中国这个世界上最大的游戏市场的尝试。

日本エース经济研究所的分析师安田秀树表示,如果本次任天堂能够成功拿下中国市场,对于整个亚洲乃至世界的游戏市场都会是一场巨大的冲击。

任天堂手握 " 超级马里奥 "、" 精灵宝可梦 " 这两个世界最高价值级别的 IP,腾讯则在手机游戏和电脑游戏方面拥有世界顶尖的软件开发能力,并一直对主机游戏市场虎视眈眈,这次合作看起来是一次完美的 " 双剑合璧 "。

然而,本次合作的成功与否,不但取决于产品本身的质量,也取决于代理公司的能力和当地市场的需求。中国游戏市场存在一定的特殊性,世界上多个主机厂商,包括任天堂,都在中国市场吃了败仗。

本次任天堂联合腾讯卷土重来,能够打一个漂亮的翻身仗?腾讯与任天堂所期待的,仅仅是开拓中国主机游戏的市场么?

1. 中国庞大的游戏市场

根据中国发布的《中国游戏产业报告》 ,2019 年,中国国内的游戏市场规模为 2144 亿元,已经超越了美国成为了全世界最大的游戏市场。其中,大约 6 成是手机游戏,约 4 成是电脑游戏,主机游戏的市场规模只有 0.6%。

可以看到,中国国内的游戏市场庞大,而主机游戏的市场占有率非常低,一方面反映出中国国内用户目前对于主机游戏的热情不高,另一方面也反映出了中国国内主机游戏市场还有非常庞大的发展空间。

而本次的合作双方,一方是世界上最好的主机游戏厂商任天堂,另一方是目前中国乃至世界上最大的游戏公司腾讯,并且腾讯手握 "QQ" 和 " 微信 " 两张王牌,在市场营销方面有得天独厚的优势。

目前,任天堂发行的主机 "Nintendo Switch" 在全世界已经卖出了 4167 万台,专用软件更是已经卖出了 2 亿 4601 个(截止到 2019 年 12 月),是目前市面上人气最高的一款家用游戏机;

腾讯的智能终端软件 "QQ" 今年的平均月活跃用户数为 6.534 亿,智能终端软件 " 微信 " 的平均月活跃用户数为 10.825 亿,二者几乎覆盖了绝大部分的中国人口。

任天堂选择腾讯作为代理,对双方来说都是一个非常好的选择。任天堂可以提供高质量的产品,腾讯可以提供在中国市场独一无二的营销能力,对于急于开拓中国市场的任天堂和希望进入主机游戏领域的腾讯来说,是一次各取所需的合作。但是,二者要发展中国的主机游戏市场,并不是一件简单的事情。

2. 急于打翻身仗的任天堂

实际上,这并不是任天堂第一次试图进入中国市场。在这之前,任天堂已经有过了两次尝试。

第一次是在 2003 年 3 月。当时,任天堂推出了自己的第三代家用游戏机 N64,在手柄上首次加入了摇杆、扳机、震动三项技术,并随即推出了大名鼎鼎的塞尔达传说和超级马里奥 64 等游戏,在日本本土市场和北美市场取得了巨大的成功。北美市场甚至出现了发售就断货的现象,火爆的景象惊得代理商目瞪口呆。

随着 N64 的成功,任天堂趁热打铁,开始把目光转向中国市场。2003 年,经过了一年的筹备,任天堂与中国的神游科技联合发布了一款新的游戏机 " 神游机 "。这款游戏机的原型就是刚刚取得了巨大成功的 N64。

然而,当时神游机的游戏只能通过在中国境内的门店下载的方式获得,而中国境内有门店的只有上海等寥寥几个城市,遥远的路途和复杂的获取方式让许多中国玩家望而却步。最终,神游机在中国的销售业绩惨淡,不得不在 2006 年停止了运营。任天堂第一次进入中国市场的尝试宣告失败。

第二次尝试是在 2005 年。2004 年,任天堂推出了第三代便携式游戏机 "NDS",这款游戏及采用了双屏幕显示、内置麦克风和无线网络等多项技术,并在平台上推出了《口袋妖怪火红 - 叶绿》等大作,迅速横扫了全球市场。

截止到今年,任天堂 NS 的销量为 1 亿 5402 万台,是任天堂史上销量最高的一款游戏机。手握如此强大的武器,任天堂自然又想起了中国市场。2005 年,任天堂联合神游科技推出了神游 DS,其原型是任天堂 NS,再次尝试进入中国市场。

应该说,这次尝试结局并不算坏,神游 DS 在中国境内的销量超过了 30 万台,销售额接近 4 亿人民币,是一个很不错的数字。然而,和任天堂 NS 总计 1 亿 5402 万台的销量比起来,中国区的销量只能算是九牛一毛,任天堂第二次进入中国市场的行动再次宣告失败。

现在,任天堂再次卷土重来。不过不同的是,这次任天堂身边的人从神游变成了腾讯。

这几年任天堂对于开拓中国市场的行动其实已经有了放缓的趋势,但是随着美国谷歌公司开始着手开发云游戏,任天堂感受到了巨大的危机,在最近加快了对中国地区的调查和合作伙伴的筛选。最终,在中国游戏市场摸爬滚打多年的腾讯与任天堂牵手成功,任天堂对中国市场的第三次开拓也宣告开始。

3. 中国游戏市场的三道壁垒

即便任天堂和腾讯的这次合作被多方看好,但是在任天堂和腾讯的面前,依然摆着三道壁垒需要突破。

(1)中国特殊的游戏文化

腾讯与任天堂合作的背后是什么?

2018 年中国地区游戏市场解析——伽马数据

腾讯与任天堂合作的背后是什么?

热门推荐

推荐

本网页已闲置过久,点击关闭或空白处,即可回到网页 关闭

    图片错误无法显示