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夏日大作战,你不知道的驱蚊市场

商界 2019-08-08 09:50:57

驱蚊这件事上,传统日化企业过于纠结本不该成为壁垒的技术,在准入门槛不高的关卡上过多 " 费心 ",而忽略了影响消费者最后一米的 " 意见裹挟 ",最终在消费升级的路上渐渐迷失自己。

高射炮打蚊子,本身是形容大材小用,浪费资源。然而一语成谶,如今用它来描绘日化企业间的驱蚊产品大战,显得再合适不过。

当下正值夏季,驱蚊是南方诸多城市以及北方部分城市的刚需,市面上层出不穷的驱蚊产品迎来热卖期。

无论是传统线下商超终端,还是线上电商平台,我们观察发现,目前在售的各种驱蚊产品,从设计、定价,亦或是销售策略(卖点)来看,都高度雷同,驱蚊这种季节性产品陷入一场 " 非典型 " 之争。

交锋超市货架

嗡嗡作响的蚊虫带热了同样热闹的夏季驱蚊市场。针对这个周期性强、形成局部竞争态势的细分品类,《商界》记者专门走进几个连锁大型商超卖场,去观摩这场激烈的灭蚊大战。

记者走访沃尔玛、永辉、华润万家、屈臣氏等商超看到,夏季驱蚊产品几乎都被统一装进 " 杀虫 " 类的综合货架。时间已经来到 8 月初,今年南方城市雨水多过往年,很多地区入夏多次均失败," 驱蚊高峰 " 也被迫延后。

永辉超市重庆某片区大店的相关负责人说,以前 3-9 月是驱蚊产品的销售周期,但今年情况很特殊,从 3 月份开始一直走高,到 8 月份还在高峰。这位负责人说,目前来看,今年的行情无法预估。

无法判断的行情下,超市联合品牌方推出的 " 优惠 " 却并未因此缺席。几大卖场的驱蚊产品货架前,几乎每个厂家都挂出常见的满减优惠。《商界》记者在现场计算了解到,就拿 "C 位 " 产品——电热驱蚊液为例,集中在 19.9-32 元之间的产品,几大终端卖场都推出满 25 元减 5 元的促销,算下来在原价基础上打了 8 折。

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