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【夜读】95后“烧钱”的爱好中,暗藏千亿蓝海市场

Tech星球 2019-08-07 20:40:22

喜欢冲动消费,喜欢收藏,这届95后有点不太一样。

97年的杉杉,因为和朋友玩《恋与制作人》手游,也成了花钱如流水的少女。每个月都花648买个礼物包,用她话说在圈内已经算“寒酸”的水平,流行说法是总氪金条(累计充值金额)1000元以上的叫微氪,万元以上的叫重氪,而她的95后朋友已经花了92万元。

为一款超现实恋爱游戏,他们不仅买虚拟礼物充值,还会购买手办等IP衍生品。淘宝上一款Goodsmile(日本的玩具、手办公司)的figma就要879元,杉杉看到喜欢的就会购买。“95后谁没个烧钱的爱好呢?”杉杉认为她们这个年纪,是追求自我和享受消费快感最好的年纪。

【夜读】95后“烧钱”的爱好中,暗藏千亿蓝海市场

95后消费水平确实惊人,一件《魔道祖师》魏无羡的Cosplay服要9999元;一台美少女战士定制版电脑主机,价格近5万元。在80后看来“败家”的消费行为,在他们看来物超所值。

那么95后最喜欢消费哪些物品?

近期的游戏展会China Joy现场,天猫发布了首份《95后玩家剁手力榜单》。榜单显示,手办、潮鞋、电竞、摄影和Cosplay成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。

【夜读】95后“烧钱”的爱好中,暗藏千亿蓝海市场

而潮鞋、手办、电竞也正成为时下发展最快的领域,相比很多行业一直在哀叹市场红利消失,95后经济仍在平均保持50%以上的增长速率,如何在95后市场经济中掘金?成为时下热门的话题。

不一样的95后消费市场

95后喜欢冲动消费,喜欢买收藏大于实际价值的物品,95后消费市场和80、90后消费市场存在诸多不同。

其实这是不同成长环境造成的消费观点差异:“60后、70后、80后都会买一些红木、瓷器之类的东西,供自己欣赏把玩或者装饰家庭。而95后、00后愿意选择一个儿时的虚拟英雄去充实自己的生活。”手办制作公司可乐工作室的李明说道,95后消费最看重的并不是品牌,也非实用,他们更喜欢情感代入感强的产品。

这也是今年6月,优衣库X芝麻街的联名款T袖一经开卖就被哄抢的原因。很多人是看中芝麻街的IP影响力,毕竟周杰伦小公举也曾穿过这件衣服,无形中在年轻人加强了影响力。不再去攒钱买香奈儿、迪奥等奢侈品,是这届95后的突出特点。

95后喜欢IP化的产品,源于他们对孤独更加敏感,更喜欢通过IP寻找志同道合的朋友。90后多数还有兄弟姐妹,95后大多是一个家庭一个孩子。所以他们受到更多宠爱,却缺乏同龄朋友。

以在今年上海举办的DotA比赛Ti 9为例,这次活动吸引了很多年轻的电竞玩家群体。由全球粉丝购买的小本子(游戏内寻虚拟礼物),已经将这次比赛的奖金众筹到3000多万美元,创造了全球电竞项目奖金记录。1997年的张涛也是DotA 2的玩家,由于上海比赛一票难求,他辗转问到一个黄牛,总决赛门票价格已经从原价2999元炒到8000多元。最后他还是买下了门票,“希望和DotA战友一起去线下,为中国战队呐喊助威。”用小火人作为微信昵称的张涛告诉记者,小火人是DotA 2中的顶级选手BurNing的粉丝群体称谓。

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