今日热点

星巴克推出彩虹扎染星冰乐,只卖五天

界面新闻 2019-07-11 15:51:01

星巴克两年前推出的“独角兽星冰乐(Unicorn Frappuccino)”是2017年夏天最火的社媒网红产品之一。这个以白摩卡为基底、混合了芒果糖浆和蓝色、粉色糖粉的饮料呈现出一种非常少女心的紫色渐变,上面还有一大份稀奶油,当年仅限时5天推出,时至今日仍有不少消费者念念不忘。

大概是尝到了限时限量高颜值星冰乐的甜头,此后星巴克的夏季限定星冰乐一直延续着“颜值就是正义”的路线。

今年,星巴克在北美地区上市的夏季限定星冰乐,仍然走彩色渐变风格,名为“扎染星冰乐(Tie-Dye Frappuccino)”——奶油基底上有红蓝黄相间的渐变糖粉,像是彩虹扎染的颜色。有星巴克员工透露,这款星冰乐喝起来像香蕉味的Laffy Taffy水果软糖。新款星冰乐仍然限时售卖5天,从7月10日开始发售。

星巴克推出彩虹扎染星冰乐,只卖五天

星巴克推出彩虹扎染星冰乐,只卖五天

这款新品的上市路线也延续了星巴克一贯的神秘感:不以官方的姿态大肆宣传,而是在一些媒体小规模放出风声,或者通过一些星巴克门店的个人账号“剧透”,吊足了人们胃口;等到上市时,凭着上照的外形和颜色吸引人们自发拍照上传至社交媒体,往往还搭配着仅售5天的饥饿营销套路。

星巴克打造社交媒体爆款的方式,其实也吻合消费社会的普遍大众心态:社会心理学家史蒂芬·沃切尔(Stephen Worchel)在1975年的实验中,稀缺性并不是决定人们抢购的唯一因素,“争夺”才是。传播迅速的媒介促使这种争夺心理传播得更快,也因而让一款猫爪杯瞬间可以成为网红——人们都有一种“担心错过”(FOMO, Fear of missing out)的心理。

热门推荐

推荐

本网页已闲置过久,点击关闭或空白处,即可回到网页 关闭